Bezpłatna konsultacja

Sprzedaż na Allegro to dla wielu firm kluczowy kanał e-commerce. Problem w tym, że same statystyki z Allegro nie zawsze pokazują pełny obraz — zwłaszcza gdy sprzedajesz równolegle przez własny sklep internetowy. Dlatego coraz więcej sprzedawców łączy dane z Allegro z innymi narzędziami, takimi jak Google Analytics i BaseLinker. Dzięki temu można lepiej śledzić źródła ruchu, liczyć marżę i kontrolować rentowność.

Jak łączyć dane Allegro z Google Analytics / BaseLinker

Dlaczego warto integrować dane?

Pełniejszy obraz sprzedaży

Łączysz dane Allegro z GA: widzisz nie tylko co się sprzedaje, ale też skąd przychodzi ruch i jak zachowują się klienci.

Źródła ruchu Ścieżki

Analiza marży i kosztów

W BaseLinkerze zestawisz prowizje, Smart!, Ads, PayU i koszt zakupu, aby policzyć realną marżę netto.

Marża netto Koszt zam.

Lepsze decyzje reklamowe

GA pokazuje skuteczność kampanii, Allegro – transakcje, a BL – zysk. Razem decydujesz o budżecie na podstawie danych.

ROAS Rentowność

Centralizacja raportów

Jedno miejsce do przeglądu sprzedaży i kosztów – szybkie raporty i mniej przełączania między panelami.

Dashboard Automatyzacja

Dlaczego warto integrować dane?

1. Pełniejszy obraz sprzedaży - Korzystając wyłącznie z panelu Allegro widzisz tylko dane dotyczące sprzedaży i ruchu wewnętrznego. Po połączeniu z Google Analytics możesz sprawdzić, skąd naprawdę przychodzą Twoi klienci – czy klikają w reklamy, linki z social mediów, czy trafiają bezpośrednio z wyszukiwarki Allegro. To pozwala ocenić, które źródła generują faktyczną wartość, a które są jedynie „szumem” marketingowym.

2. Analiza marży i kosztów w jednym miejscu - Allegro pokazuje przychód i prowizję, ale nie daje od razu wglądu w pełną strukturę kosztów. BaseLinker pozwala przypisać do każdego zamówienia nie tylko prowizje, ale także koszt zakupu, koszty dostawy (Smart!), wydatki na reklamy Allegro Ads i prowizje PayU. W efekcie możesz tworzyć raporty marży netto i dokładnie wiedzieć, które oferty są rentowne, a które trzeba wycofać lub zmienić ich strategię.

3. Lepsze decyzje reklamowe - Google Analytics odpowiada na pytanie: „Skąd przyszli klienci?”. Allegro pokazuje: „Co kupili?”. A BaseLinker dodaje: „Ile na tym zarobiłeś?”. Dopiero zestawienie tych trzech źródeł daje realne podstawy do podejmowania decyzji o budżetach reklamowych. Możesz sprawdzić np. czy kampania Facebook Ads, która generuje dużo kliknięć, faktycznie kończy się sprzedażą i czy marża na tych zamówieniach jest dodatnia.

4. Centralizacja i oszczędność czasu - Zamiast codziennie logować się do kilku paneli (Allegro, Google Analytics, BaseLinker, czasem jeszcze Excel), integracja pozwala zebrać wszystko w jednym miejscu. Dzięki temu:

  • szybciej przygotujesz raporty,

  • nie zgubisz ważnych danych,

  • możesz udostępnić całość zespołowi w formie prostego dashboardu (np. w Google Data Studio albo Power BI).

 

👉 Integracja to nie tylko wygoda. To przede wszystkim możliwość patrzenia na Allegro jak na część większego ekosystemu sprzedażowego, a nie oddzielny kanał działający w próżni.

Allegro + GA4 schemat • metryki • checklista
Schemat przepływu
Kampanie zewnętrzne & UTM
Google / Meta / newsletter → ofert(y) Allegro.
Aktywność & kliknięcia
Zdarzenia po stronie źródła zamiast transakcji.
Porównania kanałów
Zestawienia GA ↔ raporty Allegro Ads.
Wniosek
Wystarczające do decyzji i optymalizacji.

Allegro + Google Analytics – jak mierzyć efektywność kampanii?

Allegro nie umożliwia bezpośredniego wdrożenia kodu śledzącego Google Analytics 4 (tak jak w klasycznym sklepie internetowym), ale to nie oznacza, że nie da się analizować ruchu czy kampanii kierowanych na platformę. Wymaga to jednak innych technik i umiejętnego łączenia danych.

1. Kampanie zewnętrzne i UTM-y

  • Jeśli prowadzisz kampanie w Google Ads, Facebook Ads, TikTok Ads czy newsletterach, zawsze stosuj UTM-y w linkach prowadzących do ofert Allegro.

  • Dzięki temu w Google Analytics zobaczysz:

    • skąd przyszli użytkownicy,

    • które kampanie wygenerowały kliknięcia,

    • jakie były wskaźniki zaangażowania (czas na stronie, współczynnik odrzuceń).

  • Możesz np. rozróżnić linki do Allegro i do własnego sklepu – to pokaże, gdzie użytkownicy chętniej dokonują zakupu.

 

2. Śledzenie konwersji i aktywności

  • Ponieważ transakcja odbywa się w ekosystemie Allegro, GA nie zapisze jej jako klasycznej konwersji.

  • Możesz jednak mierzyć:

    • kliknięcia w linki prowadzące do Allegro (np. w kampanii mailingowej lub na stronie www),

    • zaangażowanie użytkowników w treści kampanii,

    • porównania danych wejść z raportami sprzedaży w panelu Allegro Ads.

  • To pozwala ocenić, czy ruch z danej kampanii przekłada się na realne zamówienia.

 

3. Porównania kanałów marketingowych

  • Google Analytics daje Ci możliwość zestawienia różnych źródeł ruchu.

  • Możesz sprawdzić, czy inwestycja w Google Ads czy Meta Ads opłaca się, skoro finalna sprzedaż i tak odbywa się „poza” Twoją analityką.

  • Porównując kliknięcia w GA z raportami w Allegro Ads, zyskujesz obraz, które kanały generują najbardziej wartościowy ruch.

 

4. Dlaczego warto to robić?

  • Choć nie jest to rozwiązanie idealne, daje Ci realny wgląd w to, które działania marketingowe napędzają sprzedaż na Allegro.

  • W praktyce pozwala na:

    • optymalizację budżetu reklamowego,

    • identyfikację źródeł ruchu, które nie konwertują,

    • lepsze planowanie strategii między Allegro a własnym sklepem internetowym.

 

👉 Google Analytics w przypadku Allegro pełni rolę pomocniczą, a nie stricte sprzedażową. Nie zobaczysz pełnych ścieżek konwersji ani wartości zamówień, ale zyskasz informacje o ruchu i efektywności źródeł. To wystarczy, by podejmować lepsze decyzje marketingowe i ocenić, czy Twoje kampanie „na zewnątrz” naprawdę wspierają sprzedaż na Allegro.

Allegro + BaseLinker
hub zamówień • marża • raporty • automatyzacje
Mapa procesu
Łączenie zamówień
Allegro, www, Amazon, eBay → jeden panel.
Hub zamówień
Statusy, klienci, SKU, magazyn BL.
Analiza marży
Zakup, prowizje Allegro, Smart!, Ads, PayU, opakowanie.
Raporty i eksporty
Excel / Sheets / BI (dashboardy).
1
Raport dzienny e-mailem (przychód, marża, TOP/LOW)
automatyzacja
2
Alert niskiej marży / wysoki udział Ads
monitoring
3
Eksport do BI + filtry kanał/kategoria
dashboard
Schemat poglądowy — szczegóły w opisie sekcji.

Allegro + BaseLinker — jak wycisnąć maksimum z danych

Allegro nie daje pełnego GA4, ale w BaseLinkerze masz znacznie większą kontrolę nad danymi: zamówienia, koszty, klienci i źródła sprzedaży spływają do jednego miejsca. To baza pod realną marżę netto i automatyczne raporty.

1) Łączenie zamówień (multi-channel hub)

  • Źródła: Allegro, sklep www, Amazon, eBay (i inne marketplace’y) → jedna kolejka zamówień.

  • Efekty: spójna numeracja, wspólny status flow (np. „Nowe”, „Spakowane”, „Wysłane”), jednolita baza klientów.

  • Dobre praktyki

    • Ustal mapowanie statusów (np. Allegro „W realizacji” → BL „Nowe”).

    • Włącz deduplikację klientów po e-mailu/telefonie.

    • Jeśli korzystasz z własnego magazynu BL, trzymaj SKU jako klucz łączący kanały.

 

2) Analiza marży (koszty na poziomie zamówienia)

Aby uzyskać marżę netto, do zamówienia dołączasz wszystkie koszty zmienne:

  • Przychód brutto (wartość zamówienia + wysyłka płatna przez klienta).

  • Koszt zakupu (z karty produktu / dostawcy; wspieraj to cennikiem zakupu w BL).

  • Prowizje Allegro (w tym prowizja sprzedażowa, ewentualne opłaty dodatkowe).

  • Smart! (dopłaty/obciążenia logistyczne po Twojej stronie, jeśli dotyczy).

  • Allegro Ads (koszt kliknięć/konwersji przypisany do SKU lub zamówienia).

  • PayU / operator płatności (prowizja transakcyjna).

  • Inne koszty jednostkowe: opakowanie, etykieta, zwroty.

 

Uwaga na niuanse:

  • Wielopozycyjne zamówienia – rozbijaj koszty proporcjonalnie (wartością lub ilością).

  • Zestawy/bundle – zdefiniuj skład i dystrybuuj koszt zakupu na komponenty.

  • Zwroty i częściowe refundy – koryguj zarówno przychód, jak i prowizje/adsy (nie tylko status).

  • Rabat kuponowy – alokuj rabat na pozycje (proporcjonalnie do wartości).

 

3) Raporty i eksporty (Excel / Sheets / BI)

Rekomendowany schemat kolumn (export do Excela/Sheets/BI)

  • Daty: data_zamówienia, data_wysłania

  • Kanał/marketplace: kanał, nr_oferty, SKU

  • Klient: email, miasto (do analizy geograficznej)

  • Pozycje: ilość, cena_brutto, wartość_brutto

  • Koszty: koszt_zakupu, prowizja_allegro, smart_koszt, ads_koszt, payu_koszt, opakowanie_koszt

  • Wskaźniki: marża_brutto, marża_netto, marża_%

  • Źródło ruchu (jeśli spinasz z UTM w sklepie www): medium, campaign (dla porównań)

 

Przykładowe formuły (Excel/Sheets)

  • Marża_brutto = wartość_brutto – koszt_zakupu

  • Marża_netto = marża_brutto – prowizja_allegro – smart_koszt – ads_koszt – payu_koszt – opakowanie_koszt

  • Marża_% = IFERROR(marża_netto / wartość_brutto; 0)

 

Dashboard w BI (układ startowy)

  • Kafle: Przychód, Marża netto, Marża %, Zamówienia, Śr. marża / zamówienie.

  • Wykres: marża dziennie (linia), marża % vs wolumen (kolumny).

  • Tabele: TOP oferty (SKU/oferta Allegro) wg marży; kanały vs marża; kampanie Allegro Ads vs marża.

  • Filtry: kanał, kategoria, okres, dostawca.

 

4) Automatyzacje (bez klikania)

Przykłady, które realnie oszczędzają czas:

  • Raport dzienny e-mail

    • W treści: przychód, marża netto, marża %, TOP 5 ofert + najgorsze 5 ofert (marża < X%).

    • Załącznik: CSV/XLS z detalami.

  • Alert niskiej marży

    • Warunek: marża_% < 10% lub marża_netto < 0 przez 3 dni z rzędu.

    • Akcja: e-mail / Slack z listą ofert do korekty (cena/ads/koszty).

  • Sygnał cenowy

    • Warunek: spadek marży na ofercie o >5 pp tydzień-do-tygodnia.

    • Akcja: oznaczenie oferty tagiem „REPRICE” + wysyłka zestawienia.

  • Kontrola kosztu ads

    • Warunek: ads_koszt / marża_brutto > 0.4 w ciągu 7 dni.

    • Akcja: powiadomienie + lista aukcji do ograniczenia stawek.

  • Zwroty & reklamacje

    • Warunek: zwrot > X% sztuk w ciągu 30 dni dla SKU.

    • Akcja: alert jakości + notatka do dostawcy.

  • Prognoza cashflow

    • Codzienny export zamówień + koszty → arkusz z prognozą na 14 dni (zamówienia w realizacji × marża historyczna).

 

5) Dane wejściowe — co koniecznie uzupełnić w BL

  • Cennik zakupu na poziomie SKU (bez tego marża = zgadywanie).

  • Mapowanie kosztów Allegro (prowizja, Smart!, Ads) → zasilaj je do zamówień/pozycji.

  • Prowizje płatności (PayU itp.) — najlepiej jako parametr reguły lub stała tabela stawek.

  • Koszty opakowań/etykiet — ryczałt (np. 1,20 zł) albo wg wagi/formatu.

  • Tagi: kategoria marżowa, dostawca, kampania — użyjesz w filtrach i automatyzacjach.

 

6) Najczęstsze pułapki i jak ich uniknąć

  • Brak kosztu zakupu → marża zawyżona. Rozwiązanie: blokuj publikację raportu, jeśli >3% pozycji nie ma kosztu.

  • Nieprzypięte koszty Ads → ROAS ok, marża zła. Rozwiązanie: rozbijaj koszt Ads proporcją po SKU/ofertach, min. tygodniowo.

  • Częściowe zwroty → prowizja/ads zostają w koszcie. Rozwiązanie: księguj korekty na pozycję.

  • Zestawy → koszt liczony tylko na głównej SKU. Rozwiązanie: definicja komponentów + podział kosztu.

  • Rabat globalny → niealokowany na pozycje. Rozwiązanie: rozdziel proporcjonalnie do wartości pozycji.

 

7) Szybki plan wdrożenia (checklista 60–90 min)

  • Podłącz Allegro + pozostałe kanały, zsynchronizuj SKU.

  • Uzupełnij koszty zakupu (import CSV lub edycja hurtowa).

  • Zdefiniuj tabelę kosztów: prowizje Allegro, Smart!, PayU, paczka (ryczałt).

  • Ustal reguły księgowania kosztów Ads (tydzień → zamówienia/SKU).

  • Zrób export dzienny do CSV/Sheets i prototyp dashboardu (marża, marża %, TOP/LOW SKU).

  • Włącz automatyzacje: raport dzienny, alert niskiej marży, kontrola ads.

  • Przejrzyj wyniki po tygodniu → korekty w cennikach, stawkach Ads, cenach.

Jak połączyć oba światy?
GA (źródła) + BaseLinker (sprzedaż & marża)
Przepływ: kampania → sprzedaż → marża
GA • Kliknięcia
500
BL • Zamówienia
40
Rentowne (marża > 0)
15

Jak połączyć oba światy?

Idea: GA pokazuje, skąd przyszedł ruch, a BaseLinker — czy zamienił się w zamówienia i z jaką marżą netto. Łącząc oba źródła, podejmujesz decyzje budżetowe nie na ROAS-ie „przychodowym”, lecz na POAS (profit on ad spend) i marży %.

1) Klucze łączenia danych (must-have)

  • UTM w linkach do Allegro: utm_source, utm_medium, utm_campaign, opcjonalnie utm_content=sku_{SKU}lub offer_{ID}.

  • Zdarzenie w GA4 (np. allegro_click): wyślij parametry offer_id/sku, campaign, source, medium.

  • BaseLinker: w eksporcie miej kolumny order_id, offer_id/sku, kanał, wartość_brutto, koszt_zakupu, prowizja_allegro, smart_koszt, ads_koszt, payu_koszt (i inne koszty jednostkowe).

  • Okno atrybucji: przyjmij praktyczne 7 dni kliknięcie→zamówienie (możesz testować 3/7/14 dni).

 

2) Prosty „pipeline” krok po kroku

  • Oznacz linki do Allegro (UTM) i rejestruj w GA4 event allegro_click (z offer_id/sku).

  • Eksport z BL: zamówienia z kosztami (min. dziennie).

  • Scalanie: łącz allegro_click ↔ zamówienia po offer_id/sku + okno czasu.

  • Alokacja kosztów Ads:

    • jeśli masz koszty per oferta/kampania — przypnij 1:1;

    • jeśli globalne — proporcją po kliknięciach lub wartości sprzedaży na tę ofertę/kampanię.

  • Liczenie marży per zamówienie, oferta, kampania (wzory poniżej).

  • Raport: kampania → kliknięcia (GA), zamówienia (BL), CRmarża nettoPOASCPC break-even.

  • Decyzje: podnieś cenę, tnij stawki, wyłącz, rozwiń.

 

3) Wzory i metryki (Excel/Sheets/BI)

 

Na poziomie zamówienia:

Marża_netto = Wartość_brutto – Koszt_zakupu – Prowizja_Allegro – Smart_koszt – Ads_koszt (alokowany) – PayU_koszt – Inne_koszty
 

Na poziomie kampanii/oferty (z GA i BL):

  • Kliknięcia (GA)

  • Zamówienia (BL)

  • CR = Zamówienia / Kliknięcia

  • Marża_netto_suma (BL po alokacji Ads)

  • Koszt_Ads (z Allegro Ads / Meta / Google, po alokacji)

  • POAS = Marża_netto_suma / Koszt_Ads (docelowo >1.0)

  • Marża_% = Marża_netto_suma / Wartość_brutto_suma

 

Break-even CPC (ile możesz płacić za klik):

 
Śr_marża_na_zamówienie = Marża_netto_suma / Zamówienia CPC_break_even = Śr_marża_na_zamówienie × CR

Gdy CPC_rzeczywisty > CPC_break_even – kampania zjada marżę → obniż stawki / zawęź target / podnieś cenę.

 

4) Przykład z Twojego opisu (jak go czytać)

  • GA4: 500 kliknięć z Facebook Ads → oferty Allegro.

  • BL: 40 sprzedaży15 rentownych (marża > 0).

  • Wnioski metryczne:

    • CR = 40 / 500 = 8%.

    • Odsetek rentownych = 15 / 40 = 37,5%.

    • Policz Śr_marża_na_zamówienie (z BL) i porównaj CPC_break_even z faktycznym CPC.

    • Jeśli Marża_% < 10% → decyzja: podnieść cenę (o Δ, który podniesie marżę jednostkową) lub optymalizować Ads (obniżyć CPC do poziomu ≤ CPC_break_even).

 

5) Dashboard „na start” (1 strona)

  • Kafle: Kliknięcia (GA), Zamówienia (BL), Marża netto, POAS, Marża %.

  • Tabela: Kampania/Oferta → Kliknięcia, Zamówienia, CR, Śr. marża / zam., Koszt Ads, POASCPC vs CPC_break_even (kolor: zielony/grafit/czerwony).

  • Wykres: Marża netto dziennie + Koszt Ads (kolumny/linia).

  • Filtry: kanał (Allegro/www), kategoria, okres, kampania.

 

6) Automatyzacje (progi decyzyjne)

  • Alert POAS < 1.0 przez 3 dni → lista kampanii/ofert do cięcia.

  • Marża_% < 10% przy >20 zamówieniach/tydzień → sygnał „REPRICE”.

  • Skok CPC o >15% t/t bez wzrostu CR → sprawdź kreacje/target.

  • Raport dzienny: przychód, marża netto, TOP/LOW oferty, kampanie < POAS 1.0.

 

7) Najczęstsze problemy i obejścia

  • Brak UTM / błędne nazwy → brak łączenia z kampanią. Stosuj wzorzec:utm_source=meta | utm_medium=cpc | utm_campaign=allegro_{offerId}_{kategoria}_{yyyy-mm} | utm_content=sku_{sku}

  • Klik w aplikacji Allegro → referrer bywa ucięty, ale UTM w URL działa (ważne: nie skracaj linków).

  • Koszt Ads „globalny” → alokuj proporcją do kliknięć lub sprzedaży (wybierz jeden standard i trzymaj się go).

  • Zwroty → koryguj zarówno przychód, jak i koszty prowizji/Ads na poziomie pozycji.

Najlepsze praktyki
UTM • raporty • BI • porównania • marża

Oznaczaj kampanie UTM-ami

Stały wzorzec nazw, małe litery, bez spacji; nie skracaj linków.

source/medium campaign sku

Automatyzuj raporty w BaseLinkerze

Codzienny export marży per SKU / zamówienie w stałym formacie.

marża netto POAS

Łącz dane w jednym miejscu

Looker Studio lub Power BI do wizualizacji GA + BL.

dashboard filtry

Porównuj okresy

T/T i Y/Y: wpływ reklam i cen na sprzedaż w sezonach.

t/t y/y

Analizuj marżę, nie tylko przychód

Sprzedaż bez marży nie skaluje się — licz koszt pełny.

break-even CPC POAS>1
Wskazówka: trzymaj jeden słownik kampanii i automatyczny alert POAS < 1.0 lub marża % < 10% przez 3 dni.

Najlepsze praktyki

1) Oznaczaj kampanie UTM-ami (standard nazewnictwa + kontrola jakości)

Po co: bez UTM-ów GA nie połączy ruchu z kampaniami kierowanymi na oferty Allegro.Wzorzec UTM (krótki i spójny):

 

utm_source=meta | google | newsletter utm_medium=cpc | cpm | email utm_campaign=allegro_{offerId}_{kategoria}_{yyyy-mm} utm_content=sku_{SKU}_ad_{ID}
 
 

Checklist:

  • Jeden generator UTM dla całego zespołu (arkusz/mini-appka).

  • Reguły pisowni: małe litery, bez spacji, separator _.

  • QA raz w tygodniu: raport w GA4 -> „Session source/medium” zawiera tylko dozwolone wartości.

  • Nie skracaj linków — skracacze potrafią obciąć parametry w aplikacji Allegro.

 

2) Automatyzuj raporty w BaseLinkerze (codziennie, ten sam format)

Cel: podgląd prawdziwej marży netto bez klikania. Minimalny zestaw kolumn (per SKU / per zamówienie):

  • Daty (data_zamówienia, data_wysłania), Kanał, offer_id / SKU

  • wartość_brutto, koszt_zakupu, prowizja_allegro, smart_koszt, ads_koszt, payu_koszt, inne_koszty

  • Wskaźniki: marża_netto, marża_%Formuły (Excel/Sheets/BI):

 
marża_netto = wartość_brutto - koszt_zakupu - prowizja_allegro - smart_koszt - ads_koszt - payu_koszt - inne_koszty marża_% = IFERROR(marża_netto / wartość_brutto; 0)
 

Automatyzacje (progi):

  • Alert POAS < 1.0 przez 3 dni → ogranicz stawki / popraw cenę.

  • Alert marża_% < 10% przy ≥20 zamówieniach tygodniowo → analiza kosztów/wyceny.

  • Raport dzienny: przychód, marża netto, TOP/LOW SKU, kampanie do korekty.

 

3) Łącz dane w jednym miejscu (Looker Studio / Power BI)

Model minimum:

  • GA4 (kliknięcia/UTM) ↔ BL (zamówienia i koszty) po offer_id/sku + okno czasu (np. 7 dni).

  • Tabele: KampanieOferty (SKU)ZamówieniaKoszty ads.Widoki startowe:

  • Panel główny: Kliknięcia, Zamówienia, Marża nettoPOASMarża %.

  • Tabela kampanii: Kliknięcia · Zamówienia · CR · Śr. marża/zam. · Koszt Ads · POAS · CPC vs CPC_break-even.Higiena danych:

  • Jednolity słownik kampanii/kanałów (mapowanie aliasów).

  • Harmonogram odświeżania (codziennie 07:00).

  • Filtry: kanał, kategoria, okres, SKU, dostawca.

 

4) Porównuj okresy (sezonowość i zmiany cen/stawek)

Jak porównywać sensownie:

  • Używaj t/t (tydzień-do-tygodnia) i y/y (rok-do-roku) dla sezonowości.

  • Porównuj nie tylko przychód, ale też CR i marżę %.

  • Ustal „okno testowe” dla zmian cen/stawek: min. 7 dni lub ≥100 kliknięć (stabilniejszy wniosek).Szybkie pytania kontrolne:

  • Czy wzrost sprzedaży nie „zjadł” marży (spadek marży % > 3 pp)?

  • Czy spadek CPC nie obniżył CR (gorsza jakość ruchu)?

 

5) Analizuj marżę, nie tylko przychód (POAS i break-even)

POAS (Profit on Ad Spend):

 
POAS = marża_netto_suma / koszt_ads_suma (docelowo > 1.0)

CPC break-even (ile możesz płacić za klik):

 
śr_marża_na_zam = marża_netto_suma / zamówienia CR = zamówienia / kliknięcia CPC_break_even = śr_marża_na_zam × CR Decyzja: jeśli CPC_rzecz. > CPC_break_even → tnij stawki / zawęź target / podnieś cenę.
 

Waterfall marży na ofercie (do diagnozy):

  • cena → koszt zakupu → prowizja Allegro → Smart! → Ads → PayU → inne → marża netto.

 

6) Dodatkowe dobre praktyki (często pomijane)

  • Cennik zakupu zawsze uzupełniony — raport blokuj, gdy >3% pozycji nie ma kosztu.

  • Alokacja kosztów Ads: jeśli globalne, dziel proporcją do kliknięć albo sprzedaży (wybierz jedną metodę i trzymaj ją stale).

  • Zwroty: koryguj przychód i powiązane prowizje/Ads na poziomie pozycji.

  • Zestawy/bundle: zdefiniuj komponenty i rozdziel koszt zakupu.

  • Tagowanie: dostawca, kategoria marżowa, sezon — potem łatwiej ciąć/skalować.

  • Pareto: TOP 20% SKU generuje ~80% marży — tam zaczynaj optymalizację.

 

7) Szybki plan wdrożenia (30-60-90)

30 dni: UTM standard + event allegro_click w GA4, export BL z kosztami, dashboard „min”.60 dni: Automatyczne alerty marży/POAS, alokacja kosztów Ads, porównania t/t i y/y.90 dni: Testy cen (A/B na ofertach), prognoza cashflow, harmonogramy zakupowe wg marży i rotacji.

Podsumowanie
Pełny obraz: skąd ruch, co sprzedaje, ile zostaje w marży

Skąd biorą się klienci

Źródła i kampanie w GA4 — widzisz, co faktycznie dowozi ruch.

UTM source/medium campaign

Które kampanie działają

Łączysz GA4 z BL: kliknięcia → zamówienia → CR i POAS.

CR = Zamówienia / Kliknięcia klucz
POAS = Marża_netto / Koszt_Ads > 1.0

Ile naprawdę zarabiasz

BaseLinker spina koszty (Allegro, Smart!, Ads, PayU, zakup) → marża netto.

marża % rentowność
Chcesz rozwijać Allegro strategicznie, a nie „na ślepo”? Kolejny krok: integracja Allegro + GA4 + BaseLinker i codzienne raporty marży.
Jedno źródło prawdy o sprzedaży i marży = szybsze decyzje o cenie i budżecie. Zacznij od UTM-ów w linkach do Allegro i dziennego exportu marży w BaseLinkerze.

Podsumowanie

Po co łączyć dane?Dane z Allegro pokazują co i za ile się sprzedało. Dopiero dołożenie GA4 (źródła/kampanie) i BaseLinkera (koszty i marża) daje pełny obraz: skąd biorą się klienci, które kampanie faktycznie dowożą zysk, oraz gdzie uciekają pieniądze.

Co dostajesz po integracji (w praktyce)

  • Jedna prawda o wyniku: przychód ↔ koszty (Allegro fee, Smart!, Ads, PayU, zakup) ↔ marża netto.

  • Atrybucja do kampanii: wiesz, która kreacja/kanał wnosi zamówienia, a nie tylko kliknięcia.

  • Decyzje cenowe oparte na marży: widzisz, kiedy podnieść cenę, a kiedy ściąć stawki Ads.

  • Automatyczne raporty: codzienny mail/arkusz z TOP/LOW ofertami i kampaniami poniżej progu opłacalności.

  • Skalowanie bez „gaszenia pożarów”: rośniesz tam, gdzie POAS i marża procentowa trzymają poziom.

 

5 wskaźników, które prowadzą biznes (nie próżnię)

  • CR = Zamówienia / Kliknięcia

  • Śr. marża na zamówienie = Marża_netto / Zamówienia

  • POAS = Marża_netto_suma / Koszt_Ads  (cel: > 1.0)

  • CPC break-even = Śr. marża na zam. × CR  (maks. akceptowalny CPC)

  • Marża % = Marża_netto / Przychód  (min. próg zwykle 10–20% w zależności od kategorii)

 

„Mapa decyzji” (progi i ruchy)

  • POAS < 1.0 przez 3 dni → tnij stawki / zawęź target / popraw listing / podnieś cenę.

  • Marża % spada >3 pp t/t → sprawdź prowizje, koszt Ads per SKU, dopłaty logistyczne; rozważ korektę ceny.

  • CR < mediany kategorii → problem z dopasowaniem oferty/price pointem lub jakością ruchu.

  • Wysoki przychód, niska marża → optymalizacja kosztów (opakowanie, płatności), re-pricing, ograniczenie nieefektywnych kampanii.

 

Minimalny plan wdrożenia (7–14 dni)

  • UTM w linkach do Allegro + event allegro_click w GA4 (z offer_id/sku).

  • BaseLinker: uzupełnij koszt zakupu i dołóż koszty: Allegro fee, Smart!, Ads, PayU.

  • Codzienny export do arkusza/BI (te same kolumny co w raporcie marż).

  • Dashboard: Kliknięcia, Zamówienia, Marża netto, POAS, Marża %, tabela kampanii i SKU.

  • Alerty: POAS<1.0, Marża%<10% (3 dni z rzędu) – automatyczny mail/Slack.

 

Ryzyka i jak je zbić

  • Brak kosztów zakupu → zafałszowana marża. Wymuś kompletność (blokuj raport, gdy >3% SKU bez kosztu).

  • Nieprzypięte koszty Ads → „papierowy” zysk. Alokuj koszty do kampanii/SKU co najmniej tygodniowo.

  • Zwroty → pamiętaj o korekcie przychodu i prowizji/Ads na poziomie pozycji.

 

Jeśli chcesz rozwijać sprzedaż na Allegro strategicznie, a nie „na ślepo”, połącz GA4 (ruch) i BaseLinker (koszty & marża) z danymi Allegro. Zyskasz pełny obraz rentowności kampanii i ofert – i jasne, powtarzalne reguły podejmowania decyzji o cenie i budżecie.Chcesz — przygotuję Ci gotowy dashboard startowy + alerty i podłączę do Twoich danych, żebyś mógł ruszyć od razu.

Napędzamy sprzedaż w eCommerce

Kontakt

Usługi

Firma