Allegro Ads: struktura kampanii,
budżet i kontrola rentowności
Ten podfilar pokazuje, jak ustawić Allegro Ads tak, aby reklama przyspieszała sprzedaż, a nie „kupowała" nierentowny obrót. Dostajesz ramę: jak budować kampanie, jak dobierać stawki i jak oceniać wynik na P&L.
Nie zaczynaj od „większego budżetu".
Zacznij od progów opłacalności.
3 kroki, które ustawiają Ads w tryb kontrolowany: najpierw limit kosztu, potem struktura, na końcu skalowanie.
Ustal próg kosztu
Najwyższy akceptowalny koszt reklamy na sprzedaż.
- Policz marżę po kosztach kanału (prowizje + Smart + logistyka + zwroty)
- Zamień ją na limit: ile reklama może kosztować „na sprzedaż"
- Rozdziel progi dla grup: top SKU / long tail / nowości
Bez progu opłacalności Ads łatwo robi „ładną sprzedaż" z niskim zyskiem.
Oddziel test od skali
Inaczej nie zobaczysz sygnału.
- Testy robi się na małych budżetach i jasnej hipotezie
- Skalujesz tylko to, co ma powtarzalny wynik (nie „pojedynczy strzał")
- Nie mieszaj w jednej kampanii: nowości, bestsellery i long tail
Separacja test/scale skraca drogę do decyzji: zostaje / wycinamy / poprawiamy.
Ustaw kontrolę, nie „intuicję"
Reguły przeglądu i raporty.
- Tydzień = cykl decyzyjny: co skalować, co ciąć, co poprawiać
- Segmentuj wynik: SKU, kategoria, intencja, etap lejka
- Patrz na zysk, nie na sam ROAS (ROAS bywa „fałszywie dobry")
Największy wzrost jest zwykle efektem systemu, nie jednego „triku".
Ile możesz wydać na reklamę,
żeby nadal zarabiać?
Ustaw swoje liczby i dowiedz się, jaki ACOS możesz sobie pozwolić. Wynik pokazuje realny próg rentowności reklam.
4 obszary, które robią wynik w Allegro Ads
To jest mapa tej podstrony. Każdy moduł możesz rozwinąć w osobną podstronę z checklistami i scenariuszami działań.
Struktura kampanii
Porządek, który pozwala skalować bez chaosu.
- Segmentacja: cel kampanii + typ asortymentu
- Oddzielanie SKU „do obrony" od SKU „do testu"
- Minimalizacja mieszania intencji (łatwiejsza optymalizacja)
Stawki i budżety
Kontrola kosztu vs. wolumen sprzedaży.
- Podnoszenie stawek dopiero po spełnieniu warunków (CVR, marża)
- Budżet jako „sufit" ryzyka, nie cel sam w sobie
- Skalowanie: wygrywające zestawy → większy zasięg
Optymalizacja
Co zostaje, co wycinamy, co poprawiamy.
- Reguły wycinania: ruch bez sprzedaży vs. słaba oferta
- Iteracje: poprawa aukcji zanim dołożysz budżet
- Rozdzielanie: efektywność vs. ekspansja
Raportowanie i KPI
Jak mierzyć wynik, żeby nie oszukiwał.
- ACOS/ROAS jako sygnał — finalnie liczy się marża po koszcie kanału
- Podział raportów: SKU, kategorie, kampanie, „intencje"
- Rytm: przegląd tygodniowy + decyzje skalowania
Jak dojrzałe są Twoje Allegro Ads?
5 pytań, które pokażą Ci, na jakim etapie jesteś i co zrobić w pierwszej kolejności.
Diagnoza Ads w 2 minuty
Odpowiedz szczerze — wynik będzie trafniejszy
Gotowość kampanii: zaznacz,
co już masz poukładane
Klikaj punkty, które realizujesz. Pasek postępu pokaże, jak dojrzały jest Twój setup Allegro Ads.
- Segmentacja: bestsellery / nowości / long tail w osobnych kampaniach
- Osobna kampania testowa (mały budżet, jasna hipoteza)
- Obliczony próg ACOS dla każdej grupy produktów
- Typy kampanii dopasowane do celu (CPC vs. CPM)
- Cotygodniowy przegląd ACOS / ROAS z agendą
- Reguły: kiedy obniżyć stawkę / wyciąć SKU / skalować
- Widok segmentowany: SKU, kategoria, intencja
- Alert budżetowy — kampania nie wydaje całego cap'u
- Brak mieszania nowości i bestsellerów w jednej kampanii
- Stawki nie rosną bez wcześniejszego sprawdzenia CVR oferty
- Nie uruchamiam Ads na ofertach z niskim conversion rate
- Nie patrzę tylko na ROAS — liczę finalny zysk po Ads
- Wygrywające zestawy (SKU + stawka + placement) zidentyfikowane
- Powtarzalny wynik przez min. 2 tygodnie przed skalowaniem
- Kampanie testowe z jasnym budżetem eksperymentalnym
- Znasz koszt pozyskania sprzedaży (CPO) dla każdego kanału
Chcesz, żebym to poukładał na Twoich danych?
Zrobimy szybki audyt Ads, wyznaczymy progi opłacalności i ustalimy plan testów/skalowania na 30–60 dni.