Bezpłatna konsultacja

📦 OfertaTryby współpracy 📅 KonsultacjaBezpłatne 20–30 min ❓ FAQPytania i odpowiedzi
Marketing e-commerce • Ads / strategia / KPI

Marketing, który ma dowieźć wynik (a nie „ruch”)

Jeśli masz kampanie, ale brakuje kontroli nad ROAS/ACOS, a „marketing” nie przekłada się na zysk — poukładamy system: intencja → oferta → kanał → atrybucja → KPI. Bez ogólników: decyzje na danych, progi opłacalności i plan 7–14 dni.

📅 Umów bezpłatną konsultację Obszary marketingu Jak pracuję Co przygotować?
Cel
Rentowność
ROAS/ACOS to narzędzia — liczy się marża i wynik netto kanału.
System
Progi + reguły
Budżet i stawki sterowane progami opłacalności per SKU/kategoria.
Decyzje
Na danych
Segmentacja: co skalować, co ciąć, co testować.
Tempo
7–14 dni
Pierwszy ruch i KPI na krótki horyzont, żeby nie przepalać czasu.
Obszary

Co obejmuje „marketing” w praktyce?

Marketing bez modelu kosztów i danych zwykle kończy się „zasięgiem”. Tu celem jest wynik: struktura kampanii, intencja, atrybucja, kontrola budżetu i oferta, która domyka zakup.

🟦

Allegro Ads

Ułożenie kampanii pod asortyment, progi opłacalności i skalowanie bez utraty marży.

  • Struktura kampanii + segmentacja SKU
  • Stawki/budżety pod progi rentowności
  • Atrybucja i raport z wyniku
🟥

Google Ads

Search/Shopping/performance pod intencję i marżę — bez przepalania budżetu na „ładne kliknięcia”.

  • Struktura konta i feed (jeśli jest)
  • Wykluczenia, priorytety, testy komunikatów
  • KPI: CPA/ROAS i marża kanału
🟪

Meta (FB/IG)

Prospecting + remarketing + kreatywy pod obiekcje i etap lejka.

  • Segmentacja: zimny/ciepły/hot
  • Kreacje i angle pod personę
  • Remarketing po sezonie/Q4
Allegro Ads Google Ads Facebook/Instagram
Podejście

Jak pracuję nad marketingiem: od wyniku do ustawień

Najpierw ustalamy model kosztów i progi opłacalności, potem dobieramy kanały i strukturę kampanii. Na końcu: reguły sterowania budżetem i KPI do kontroli.

🧾

1) Model wyniku (P&L kanału)

Marketing musi „zmieścić się” w marży. Ustalamy progi, zanim zaczniemy skalować.

  • Marża, prowizje, dostawa, zwroty, obsługa
  • Progowy ACOS/CPA per SKU/kategoria
  • Co ciąć, co skalować
🧠

2) Strategia kanałowa

Dopasowanie kanału do etapu rozwoju, intencji i asortymentu (marketplace vs wyszukiwarka).

  • Allegro: intencja zakupowa i konkurencja
  • Google: popyt z wyszukiwarki
  • Meta: popyt + remarketing
⚙️

3) Struktura kampanii i reguły

Porządek = kontrola. Struktura pod segmenty produktu, marżę i priorytety biznesu.

  • Segmentacja: top/bread&butter/long tail
  • Budżety/stawki pod progi opłacalności
  • Higiena: wykluczenia i alokacja
📊

4) Raportowanie i KPI

Ustalamy, co kontrolujesz co tydzień i co miesiąc, żeby wynik był przewidywalny.

  • ROAS/ACOS/CPA + marża kanału
  • Konwersja, CTR, udział top SKU w budżecie
  • Checklista: kiedy zwiększać budżet

Co przygotować przed rozmową o marketingu?

Wystarczy minimum. Chodzi o szybkie wejście w progi i decyzje, nie o długie briefy.

  • Kanały: Allegro / sklep / Google / Meta + 1 zdanie o asortymencie.
  • Sprzedaż (miesiąc) + marża % + koszt Ads (miesiąc).
  • Jeśli Ads: ROAS/ACOS/CPA + budżet dzienny/miesięczny.
  • Top 10 produktów „ciągnących” sprzedaż i budżet.
  • Cel: wzrost sprzedaży vs wzrost zysku vs stabilizacja wyniku.
📅 Umów konsultację ✉️ Napisz mail

Szybkie przejścia

Jeśli chcesz wejść głębiej w tematy reklam i pomiaru — tu są skróty.

Allegro Ads 2026 przewodnik → Atrybucja pomiar zwrotu → ROAS/ROI/CAC jak liczyć → KPI i rentowność kontrola →
FAQ

Najczęstsze pytania o marketing e-commerce

Krótko i konkretnie: co robimy najpierw i jak uniknąć przepalania budżetu.

Od czego zaczynamy, jeśli „marketing nie sprzedaje”?
Najpierw od modelu wyniku: marża + koszty kanału + progowy ROAS/ACOS/CPA. Dopiero potem dopasowujemy strukturę kampanii i alokację budżetu. Bez tego łatwo skalować „obrót”, który niszczy zysk.
Czy ROAS wystarczy do oceny kampanii?
Nie zawsze. ROAS nie uwzględnia prowizji, Smart, zwrotów, kosztów obsługi i realnej marży per produkt. Dlatego pracujemy na progach opłacalności (per SKU/kategoria) i wyniku kanału.
Jak szybko widać efekty?
Pierwsze uporządkowanie i „pierwszy ruch” robimy zwykle w 7–14 dni (w zależności od danych i sezonu). Potem działamy iteracyjnie: test → wniosek → korekta → KPI.
Czy obsługujesz Allegro Ads, Google Ads i Meta?
Tak. Dobór kanału zależy od intencji, asortymentu i etapu rozwoju. Często najlepsze efekty daje miks, ale dopiero po ustawieniu progów i reguł sterowania budżetem.
Co, jeśli potrzebuję przejęcia operacyjnego marketingu?
Możliwe. Zaczynamy od krótkiej diagnozy i ustalenia KPI/raportowania, a potem przechodzimy do trybu usługowego z jasnym zakresem i odpowiedzialnością.
📅 Umów konsultację Kontakt

Chcesz przestać przepalać budżet i sterować marketingiem na progach?

Napisz krótko: sprzedaż, marża, koszt Ads + kanały + największy problem. Wrócę z propozycją: diagnoza → pierwszy ruch → KPI.

📅 Umów bezpłatną konsultację ✉️ Napisz mail 📦 Oferta
Kontakt
Tel: +48 512 451 727 | E-mail: mateusz@matuszczak.pro

Jeśli wolisz: wyślij 5–6 zdań i trzy liczby. Odpowiem w modelu: diagnoza → pierwszy ruch → KPI.

Szybkie przejścia