W 2025 r. ponad 75% ruchu i transakcji na Allegro pochodzi z urządzeń mobilnych. Oznacza to, że skuteczność kampanii Allegro Ads zależy przede wszystkim od tego, jak Twoje oferty i reklamy wyglądają i działają na smartfonach.Optymalizacja pod mobile nie jest dodatkiem – jest fundamentem, który decyduje o koszcie kliknięcia, konwersji i zysku.

Poniżej znajdziesz kompletny przewodnik, jak zoptymalizować reklamy Allegro Ads pod telefony.

Jak optymalizować Allegro Ads pod urządzenia mobilne?

Zrozum zachowanie użytkowników mobilnych

Użytkownicy Allegro korzystający z urządzeń mobilnych zachowują się zupełnie inaczej niż osoby kupujące na komputerze. Ekran smartfona jest mniejszy, uwaga szybciej się rozprasza, a decyzje zakupowe są bardziej impulsywne. Dlatego sposób prezentacji ofert oraz działanie reklam Allegro Ads musi być dopasowane właśnie do mobilnego stylu przeglądania.

Poniżej najważniejsze zachowania, które wpływają na skuteczność kampanii.

✔ Przeglądają szybciej i mniej dokładnie

Na telefonach użytkownicy:

• przewijają aukcje znacznie szybciej,

• zatrzymują uwagę tylko na elementach mocno kontrastowych i wyraźnych,

• rzadziej wracają do wcześniejszych ofert.

Badania UX pokazują, że mobilny kupujący skanuje listę ofert w zaledwie 1,5–3 sekundy, zanim zdecyduje, czy kliknie dalej.Oznacza to, że Twoje zdjęcie i pierwsze słowa tytułu muszą przekazywać kluczową informację natychmiast.

✔ Skupiają się głównie na zdjęciach i pierwszych 100 znakach tytułu

Ekran smartfona pozwala zobaczyć:

• miniaturę,

• cenę,

• pierwsze 1–2 linijki tytułu,

• ewentualne wyróżnienia.

Cała reszta — opis, specyfikacja, parametry — jest niewidoczna na tym etapie.

Dlatego użytkownik mobilny:

• najpierw zauważa miniaturę,

• potem szybko skanuje początek tytułu,

• dopiero po kliknięciu zaczyna analizować szczegóły.

Jeśli te dwa pierwsze elementy nie są idealne, CTR dramatycznie spada.

✔ Nie rozwijają od razu pełnego opisu

Większość kupujących:

• przewija ofertę tylko do zdjęć i parametrów,

• rzadko rozwija długie opisy,

• szuka konkretów zamiast narracji marketingowej.

Dlatego opis mobilny musi:

• zaczynać się od jasnych benefitów,

• mieć krótkie akapity,

• zawierać 3–5 punktowych korzyści na samym początku.

Czytelność = konwersja.

✔ Klikają w oferty, które wyglądają “pewnie”, czytelnie i mają wyraźne CTA

Na telefonach kupujący:

• nie “myślą”, tylko reagują wizualnie,

• wybierają oferty, które wyglądają profesjonalnie,

• unikają zdjęć słabej jakości lub tytułów składających się z przypadkowych słów,

• częściej klikają w oferty z jasnym komunikatem (np. „Zestaw 3x”, „24h wysyłka”, „SMART”).

Dlatego każde zdjęcie i każdy element tytułu powinien:

• budować zaufanie,

• być klarowny i łatwy do ogarnięcia wzrokiem,

• wyglądać profesjonalnie nawet na 5-calowym ekranie.

Dlaczego to takie ważne?

Ponieważ w mobile masz tylko ułamek czasu, aby:

• przyciągnąć uwagę,

• przekazać wartość,

• skłonić do kliknięcia.

Dlatego kampanie Allegro Ads pod urządzenia mobilne muszą być oparte na:

prostocie, jasności i mocnej komunikacji wizualnej

Jeśli oferta nie jest natychmiast czytelna na telefonie — nie będzie konwertować, nawet przy wysokich stawkach CPC.

Popraw miniatury — tu rozgrywa się 80% sukcesu 

Na Allegro miniatura jest pierwszym — i często jedynym — elementem, który widzi użytkownik mobilny. To ona decyduje, czy kupujący zatrzyma przewijanie, czy przejedzie dalej.Dlatego mówi się, że 80% sukcesu w Allegro Ads to dobre zdjęcie główne.

Dobre zdjęcie = niższy CPC, wyższy CTR, lepsze pozycjonowanie wewnętrzne.Słabe zdjęcie = przepalony budżet, niska widoczność, brak kliknięć.

Poniżej szczegółowe zasady, które działają najlepiej na urządzeniach mobilnych.

✔ Minimalizm — usuń wszystko, co nie jest produktem

Miniaturka ma tylko kilka centymetrów wysokości – każda zbędna ozdoba:

• zmniejsza czytelność,

• zabiera miejsce produktowi,

• wprowadza chaos i obniża profesjonalizm,

• wygląda gorzej na ciemniejszych ekranach.

Dlatego unikaj:

• kolorowych teł,

• aranżacji z rekwizytami,

• tzw. „stockowego bałaganu” (kwiatki, ręce, tkaniny),

• naklejek, ramek, kolorowych obwódek.

Najlepsze są czyste, jasne, jednolite tła — białe, kremowe, jasnoszare.Na mobile minimalizm = profesjonalizm + większa widoczność.

✔ Duży, centralny produkt — min. 85% kadru

Użytkownik mobilny musi „zrozumieć” zdjęcie w 0,2 sekundy.

Dlatego:

• produkt powinien być blisko krawędzi kadru,

• zajmować 85–90% szerokości zdjęcia,

• być idealnie wycentrowany lub lekko powiększony,

• nie może być przytłoczony kompozycją aranżacyjną.

Im bliżej produkt — tym szybciej oko go wychwyci.Nawet idealna grafika jest bezwartościowa, jeśli na telefonie wygląda jak miniaturka czegoś „dalekiego”.

✔ Kontrast i światło — smartfony nie wybaczają ciemnych zdjęć

Telefony różnią się:

• jasnością ekranu,

• trybami oszczędzania energii,

• ustawieniami temperatury barwowej,

• jakością matryc.

Dlatego zdjęcie, które wygląda „ok” na monitorze, na telefonie może wyglądać:

• zbyt ciemno,

• zbyt szaro,

• wypłukane lub pozbawione detali.

Zasady dla miniatur mobilnych:

• zawsze doświetl produkt z dwóch stron,

• zwiększ ekspozycję o +10–15% względem wersji desktop,

• podbij delikatnie kontrast (ale nie przesadzaj),

• unikaj miękkich, pastelowych teł — zlewają się na mobilnych ekranach.

Zdjęcie ma być czytelne nawet przy 50% jasności telefonu.

✔ Tekst na zdjęciu — tylko jeśli absolutnie konieczny

Na Allegro dozwolone są drobne podpisy, ale:

im mniej tekstu, tym lepiej działa mobilnie.

Jeśli coś musisz dodać, to:

• maksymalnie 2–3 słowa,

• duża, czytelna typografia,

• jasny kontrast,

• umieszczona w rogu kadru (np. lewy/dolny),

• komunikat o charakterze informacyjnym, np.:

  • „ZESTAW 3x”

  • „PROMOCJA”

  • „NOWOŚĆ”

  • „HIT 2025”

Czego absolutnie NIE dodawać:

• długich haseł marketingowych,

• cen (!),

• emoji,

• dużych banerów nachodzących na produkt.

Tekst ma uzupełniać, ale nigdy nie przytłaczać produktu.

Dlaczego miniatury mają aż taki wpływ na Allegro Ads?

Ponieważ algorytm Allegro ocenia:

• CTR,

• jakość i estetykę zdjęcia,

• trafność miniatury do frazy,

• zachowanie użytkowników,

i na tej podstawie zwiększa lub zmniejsza widoczność reklam.

👉 Dobre zdjęcie = lepsza pozycja, często bez podnoszenia CPC.👉 Słabe zdjęcie = musisz przepłacać, aby w ogóle być widocznym.

Dlatego poprawa miniatur potrafi podnieść:

• CTR o 30–80%,

• sprzedaż nawet o 100–200%,

• a koszt kampanii obniżyć o 15–40%.

Używaj tytułów zoptymalizowanych pod ekran 5–6 cali

Tytuł to drugi najważniejszy element oferty — zaraz po miniaturze — i ma ogromny wpływ na CTR w kampaniach Allegro Ads. Na urządzeniach mobilnych wyświetla się jedynie około 40–55 znaków, dlatego kupujący widzi tylko początek tytułu.Reszta zostaje ucięta wielokropkiem.

Dlatego najważniejsze informacje muszą pojawić się natychmiast, bez słów-wypełniaczy i bez marketingowego „szumu”.

Poniżej znajdziesz zasady, które realnie podnoszą CTR i konwersję mobilną.

✔ Najważniejsze słowa → zawsze na początku

Algorytm Allegro i użytkownik mobilny działają podobnie:

• analizują pierwsze 2–4 słowa,

• oceniają, czy produkt jest zgodny z intencją wyszukiwania,

• dopiero wtedy rozważają kliknięcie.

Dlatego układ tytułu powinien wyglądać tak:

[kategoria/produkt] + [kluczowy parametr] + [dopiero potem dodatki]

Przykład:

❌ Źle:„Zestaw profesjonalnych kosmetyków regenerujących do włosów 3x500ml”(brzmi ładnie, ale nieczytelny na mobile)

✅ Dobrze:„Kosmetyki do włosów regenerujące – zestaw 3x500ml”

Użytkownik od razu wie:

• co to jest,

• do czego służy,

• jaki to wariant.

✔ Unikaj „szumu” — słów, które nic nie wnoszą

Słowa, których nie powinno być w tytule:

• „super”,

• „mega”,

• „TOP”,

• „najlepsze”,

• „świetnej jakości”,

• „idealne do…”.

Dlaczego?

• są niewidoczne w wyszukiwarce,

• nie wpływają na SEO Allegro,

• zajmują cenne znaki,

• na mobile zwykle się nie wyświetlą,

• wyglądają mniej profesjonalnie.

Zasada: Każde słowo w tytule musi nieść konkretną informację o produkcie.

✔ Kluczowe parametry w tytule — użytkownik musi je widzieć od razu

Kupujący na telefonach nie klikają w oferty, które wymagają doczytania, by zrozumieć, czym różnią się warianty.

Dlatego w tytule powinny znaleźć się:

• pojemność (500 ml, 1 l),

• ilość sztuk (x3, x10),

• rozmiar (M, XL, 90x200 cm),

• kolor,

• wariant (np. „wanilia”, „czarny mat”),

• model lub typ (Pro, Max, Slim).

Przykłady poprawnych tytułów mobilnych:

• „Szampon regenerujący do włosów 500ml – keratyna”

• „Zestaw ręczników 70x140 cm 2 szt – szary”

• „Kubek termiczny 500 ml – czarny, szczelny”

Zasada:

Tytuł ma odpowiadać na pytanie: „Czy to jest dokładnie to, czego szukam?”I ma to być jasne w 0,5 sekundy.

Dlaczego dobrze zoptymalizowany tytuł pod mobile działa tak skutecznie?

Ponieważ:

• użytkownik widzi tylko 1 linię tekstu,

• decyzja o kliknięciu trwa 1–2 sekundy,

• tytuł decyduje o trafności względem wyszukiwania,

• CTR rośnie proporcjonalnie do klarowności komunikatu.

Dobrze napisany tytuł potrafi:

• obniżyć CPC o 10–25%,

• podnieść CTR nawet o 20–40%,

• zwiększyć widoczność organiczną.

Opisy mobilne – krótkie bloki, listy, konkret 

Opis na Allegro jest ważny — ale tylko na tyle, na ile jest czytelny na smartfonie.A użytkownik mobilny:

• nie czyta długich akapitów,

• nie scrolluje, jeśli nie widzi korzyści,

• skupia się na informacjach podanych „na tacy”.

Dlatego mobile-first to nie trend — to konieczność.

Poniżej najważniejsze zasady, dzięki którym opis faktycznie wpływa na konwersję, zamiast odstraszać.

✔ Podziel opis na krótkie akapity — max 2–3 linijki

Na urządzeniach mobilnych:

• długi akapit wygląda jak ściana tekstu,

• oko nie wie, gdzie zacząć czytanie,

• użytkownicy porzucają ofertę szybciej.

Dlatego:

• twórz krótkie bloki,

• stosuj jasne nagłówki,

• oddzielaj sekcje białą przestrzenią,

• każdy akapit powinien przekazywać jedną konkretną myśl.

Dzięki temu opis staje się „lekkostrawny”.

✔ Korzystaj z list punktowanych — to język mobile

Listy punktowane to najbardziej czytelny format na smartfonach.Użytkownik:

• sczytuje punkty szybciej,

• łatwiej porównuje cechy,

• szybciej buduje zaufanie do produktu.

Najlepiej stosować:

• krótkie zdania,

• 1 linia = 1 korzyść,

• logiczne grupowanie (np. „Działanie”, „Zalety”, „Co w zestawie”).

Przykład listy:

• Nawilża od pierwszego użycia

• Nie obciąża włosów

• Nadaje połysk przez 24h

• Idealny do włosów suchych i zniszczonych

Prosto, konkretnie, skutecznie.

✔ Zacznij opis od 3–5 najważniejszych korzyści „na skróty”

To absolutnie kluczowe.

Użytkownik mobilny widzi tylko:

• zdjęcia,

• cenę,

• pierwsze 2–3 linie opisu.

Dlatego pierwsze sekundy decydują, czy będzie czytał dalej.

Zawsze zaczynaj od:

„Dlaczego warto?” + 3–5 punktów korzyści

Nawet jeśli potem opis jest dłuższy, to użytkownik już wie, że produkt ma sens.

Przykład:

Dlaczego ten preparat działa?

✔ Skuteczność potwierdzona badaniami

✔ 3 aktywne składniki

✔ Pełna regeneracja w 7 dni

✔ Formuła odbudowująca keratynę

✔ Widoczne efekty już po pierwszym użyciu

Taki wstęp błyskawicznie zwiększa konwersję.

Dlaczego to działa? UX mobile w praktyce

Smartfony wymuszają inny sposób przetwarzania treści:

• użytkownik nie ma czasu,

• nie chce czytać,

• skanuje treść w 1–2 sekundy,

• podejmuje decyzję na podstawie „wrażeń”, nie analizy.

Dlatego dobre opisy mobilne:

• wyglądają estetycznie,

• są krótkie,

• są „porcjowane”,

• dają najważniejsze informacje od razu.

To nie tylko poprawia wrażenia użytkownika — to realnie podnosi współczynnik konwersji Allegro Ads.

Optymalizuj miniatury cenowe i ofertowe

Na urządzeniach mobilnych użytkownik widzi znacznie mniej informacji niż na desktopie — dlatego detale cenowe, etykiety SMART, czas wysyłki i oznaczenia oferty mają dużo większą siłę oddziaływania.Smartfon wymusza szybkie decyzje, a klient często kupuje impulsywnie, kierując się:

• ceną,

• oceną opłacalności,

• wygodą i szybkością dostawy,

• zaufaniem do oferty.

Dlatego każda optymalizacja tzw. „miniatury cenowej” może przełożyć się bezpośrednio na CTR i konwersję.

✔ Cena kończąca się na „,00” budzi większe zaufanie w mobile

Choć popularne są końcówki 0,99, to na telefonach działają słabiej.Dlaczego?

• liczby z przecinkiem są mniej czytelne na małym ekranie,

• ceny typu „39,99” wyglądają na „marketingowe”,

• ceny zaokrąglone („39,00”) dają wrażenie transparentności,

• mózg szybciej przetwarza „okrągłe” liczby.

Na mobile liczy się wiarygodność i prostota.

Przykład:

❌ 39,99 zł ✔ 39,00 zł

Na desktopie różnica jest niewielka.Na telefonie — potrafi zwiększyć CTR, a nawet konwersję.

✔ Dodaj ofertę SMART – CTR wyższy o 15–30%

Etykieta SMART jest jedną z najbardziej widocznych i najbardziej klikalnych informacji w mobile.

Dlaczego?

• w listingu wyróżnia ofertę kolorem,

• oszczędza koszty dostawy,

• natychmiast komunikuje „darmową wysyłkę”,

• wzmacnia zaufanie kupującego,

• sprawia, że klient mniej porównuje inne oferty.

Dla użytkownika mobilnego SMART = większa opłacalność + mniejsze ryzyko zakupu.

To dlatego oferty z SMART mają częściej:

• wyższy CTR,

• większą liczbę kliknięć z Ads,

• lepszą pozycję organiczną,

• wyższy wskaźnik dodania do koszyka.

Jeśli możesz dodać SMART — zrób to bez dyskusji.

✔ Zadbaj o 24h wysyłki – filtr „Dostawa jutro” działa jak magnes

W mobile kluczowe znaczenie ma szybkość dostawy, ponieważ użytkownik:

• kupuje w pośpiechu,

• kupuje impulsywnie,

• kupuje bez porównywania wielu ofert.

Oznaczenie „wysyłka w 24h” oraz widoczność w filtrze „Dostawa jutro” działają jak potężny impuls zakupowy.

Dlaczego?

• kupujący ma pewność, że produkt szybko dotrze,

• wygląda to „bezpiecznie” — brak ryzyka długiego oczekiwania,

• podnosi zaufanie do sprzedawcy,

• wyróżnia ofertę w mobile bardziej niż cena różniąca się o kilka złotych.

W wielu branżach (kosmetyki, AGD drobne, chemia domowa, akcesoria)czas dostawy konwertuje lepiej niż niższa cena.

Dlaczego miniatury cenowe mają większy wpływ w mobile niż na desktopie?

Ponieważ na smartfonie:

• widać o połowę mniej elementów,

• przewijanie jest szybsze,

• uwaga jest krótsza,

• decyzje są bardziej emocjonalne niż logiczne.

To dlatego:

• SMART,

• „Dostawa jutro”,

• 24h wysyłki,

• prosta cena

działają mocniej niż na komputerze.

Najprostsze zmiany w miniaturze mobilnej potrafią zwiększyć:

• CTR nawet o 20–40%,

• konwersję o 10–25%,

• pozycję w Ads bez podnoszenia stawek.

Optymalizacja kampanii Allegro Ads pod mobile

Optymalizacja kampanii Allegro Ads pod mobile to kluczowy etap, ponieważ nawet najlepsza kreacja nie zadziała, jeśli sama kampania nie jest dopasowana do sposobu korzystania z Allegro na smartfonach.

W mobile decyduje szybkie tempo przeglądania, krótkie sesje i impulsowy charakter decyzji.Dlatego wszystkie działania reklamowe muszą być zsynchronizowane z zachowaniem użytkowników mobilnych.

Sama reklama to tylko połowa sukcesu — druga połowa to mobile konwersja + mobile CTR + mobile UX oferty.

✔ Ustal stawki z myślą o CTR mobilnym

Wyższy CTR mobilny to:

• tańsze kliknięcia,

• wyższa pozycja reklamy,

• lepsze wyniki jakościowe,

• większy zasięg przy tym samym budżecie.

Gdy Twoje miniatury i tytuły są zoptymalizowane pod mobile:

• CTR rośnie,

• koszty CPC spadają,

• możesz obniżyć stawki bez utraty ruchu.

Dlatego najlepsza strategia to:

• Najpierw popraw miniatury i tytuły,

• potem stopniowo obniżaj CPC i obserwuj, czy CTR utrzymuje się na wysokim poziomie.

→ W mobile CTR to główny czynnik decydujący o sile reklamy.

✔ Używaj promocji „Wyróżnienie + Ads” — działa mocniej na telefonach

Na urządzeniach mobilnych wyróżnienia:

• są wyraźniejsze,

• zajmują większą część ekranu,

• podnoszą wiarygodność sprzedawcy,

• ściągają uwagę w pierwszych sekundach przewijania.

Zestaw „Wyróżnienie + Ads” w mobile:

• zwiększa widoczność miniatury nawet o 30–50%,

• poprawia CTR,

• zmniejsza koszt Ads dzięki wyższej jakości reklamy,

• daje przewagę nad konkurencją, która używa tylko Ads.

To jedna z najbardziej opłacalnych kombinacji w mobile.

✔ Testuj A/B zdjęcia i tytuły — różnice potrafią być gigantyczne

Testy A/B w mobile mają największy wpływ na sprzedaż.

Dlaczego?

• smartfon wyświetla miniaturę dużo mniejszą niż desktop,

• drobne zmiany są bardziej zauważalne (kolor tła, kadr, układ),

• użytkownicy reagują bardziej impulsywnie.

Co testować w pierwszej kolejności:

• porównanie tła: białe vs jasne szare,

• zasięg produktu w kadrze: 70% vs 85%,

• tekst na zdjęciu: 0 słów vs 2–3 słowa,

• ujęcie produktu: pion vs lekkie nachylenie,

• typ tytułu: parametry na początku vs na końcu.

Zmiana miniatury potrafi:

• podnieść CTR o 40–80%,

• obniżyć koszt kampanii o 15–30%,

• zwiększyć sprzedaż nawet dwukrotnie.

Testy A/B zdjęć to najłatwiejszy sposób na szybki wzrost wyników.

✔ Monitoruj raport urządzeń — i pod mobile ustawiaj cały budżet

Raport urządzeń w Allegro Ads pokazuje:

• jaki % kliknięć pochodzi z mobile,

• jaki % konwersji pochodzi z mobile,

• ile kosztuje kliknięcie na telefonach vs desktop,

• jakie kampanie działają lepiej na smartfonach.

Zasada optymalizacji:

• Jeśli 70%+ kliknięć jest z mobile → kampania powinna być optymalizowana pod mobile w 100%.

• Jeśli mobile ma wyższy CTR niż desktop → podnieś stawki dla najlepszych ofert.

• Jeśli mobile ma słabszą konwersję → popraw zdjęcia, tytuły, parametry i opis mobilny.

• Jeśli desktop działa lepiej → ustal osobne stawki lub wyłącz słabe oferty.

Raport urządzeń to nie „dodatkowe narzędzie” — to rdzeń strategii kampanii Ads.

Podsumowanie sekcji

Optymalizacja Ads pod urządzenia mobilne sprowadza się do:

• wysokiego CTR,

• mocnych zdjęć,

• czytelnych tytułów,

• wyróżnień,

• szybkiej dostawy,

• stałych testów A/B,

• i regularnej analizy raportu urządzeń.

Kampanie pod mobile są zazwyczaj:

• tańsze,

• skuteczniejsze,

• bardziej konwersyjne,

o ile oferta jest odpowiednio przygotowana.

Zadbaj o szybkość ładowania oferty

Choć Allegro hostuje treści na własnych serwerach, to Ty decydujesz o tym, jak szybko ładuje się Twoja oferta — zwłaszcza na smartfonach.Użytkownicy mobilni nie mają cierpliwości do wolnych stron.Każda dodatkowa sekunda czekania oznacza:

• niższy CTR,

• spadek konwersji,

• utratę miejsca w wynikach Ads,

• gorszy wynik jakości oferty.

W mobile szybkość = sprzedaż.

Dlatego kluczowe jest, aby treści wizualne i opisowe były maksymalnie zoptymalizowane.

✔ Za duże zdjęcia (8–10 MB) spowalniają stronę na telefonach

Allegro kompresuje zdjęcia główne, ale:

• zdjęcia w galerii,

• zdjęcia dodawane w opisach HTML,

• duże infografiki, banery,

• zdjęcia w formacie PNG zamiast WEBP/JPG,

mogą drastycznie obniżyć prędkość wczytywania.

Na telefonach, gdzie internet bywa wolniejszy lub niestabilny, każdy MB ma znaczenie.

Dobre praktyki:

• zdjęcia produktu maks. 800–1200 px szerokości,

• nigdy nie wrzucaj oryginałów 5–10 MB,

• kompresuj grafiki przed dodaniem (TinyPNG, ImageOptim, Squoosh),

• unikaj PNG tam, gdzie nie jest potrzebna przezroczystość.

✔ Za duże grafiki w opisie – największy „cichy zabójca” szybkości

Wielu sprzedawców tworzy opisy w Canvie, a następnie wrzuca:

• banery 3000 px,

• grafiki 2–4 MB,

• zdjęcia 5–8 MB,

• tabele zapisane jako PNG bez kompresji.

Efekt?

• opis ładuje się powoli,

• użytkownik mobilny widzi białe pole zamiast treści,

• rośnie bounce rate,

• spada pozycja Ads,

• spada sprzedaż.

Złota zasada:

Grafiki w opisie = maksymalnie 200–300 KB.A najlepiej 80–150 KB.

✔ Nieoptymalne HTML w opisie – ukryty problem

HTML w opisach na Allegro może:

• zawierać zbędne warstwy DIV,

• eksportować miliony linijek stylów z generatorów stron,

• mieć wklejony kod z edytorów WYSIWYG,

• zawierać nieużywane klasy,

• wywoływać błędy renderowania.

Im więcej elementów w kodzie, tym dłużej trwa renderowanie na urządzeniach mobilnych.

Rekomendacje:

• używaj prostych bloków,

• unikaj skomplikowanych szablonów HTML z zewnętrznych platform,

• nie dodawaj skryptów (nawet ukrytych),

• ogranicz sekcje do nagłówków, list i lekkich grafik,

• regularnie testuj prędkość wczytania oferty.

Dlaczego prędkość ładowania jest tak kluczowa w mobile?

Bo użytkownik mobilny:

• jest niecierpliwy,

• kupuje szybciej, ale porzuca szybciej,

• często używa internetu mobilnego (LTE/5G/EDGE),

• często przewija w biegu, w kolejce, w komunikacji,

• skupia uwagę na 2–4 sekundy.

Każde spowolnienie:

• obniża CTR,

• niszczy konwersję,

• podnosi koszty Ads,

• obniża wynik jakości,

• zmniejsza widoczność w wyszukiwarce Allegro.

Szybkość ładowania = realny wynik sprzedażowy.

Prowadź kampanie kierowane na mobile 

Allegro nie udostępnia osobnych kampanii ustawianych wyłącznie na urządzenia mobilne.Ale zachowanie kupujących, ich CTR, CPC i konwersje na telefonach mogą różnić się diametralnie od desktopu.

Dlatego najlepsze kampanie Ads działają dzięki pośredniemu targetowaniu mobile, czyli takim ustawieniom i optymalizacjom, które skupiają budżet tam, gdzie smartfony dają najwyższy zwrot.

Strategia polega na tym, aby analizować ruch z mobile i dopasowywać do niego całą strukturę kampanii Ads.

Poniżej znajdziesz sposób, w jaki profesjonalni sprzedawcy Allegro monitorują i optymalizują mobile.

✔ Analizuj dane konwersji z urządzeń — to punkt wyjścia

W panelu Allegro Ads znajduje się raport, który pokazuje:

• CTR mobile vs desktop,

• CPC mobile vs desktop,

• współczynnik konwersji mobile vs desktop,

• udział kliknięć z telefonów,

• udział koszyków i zakupów z telefonów.

Dzięki temu możesz szybko określić:

• które oferty działają najlepiej na telefonach,

• które grupy produktów są „mobile-friendly”,

• które zdjęcia i tytuły działają tylko na desktopie,

• gdzie warto kierować większą część budżetu Ads.

Jeśli 70–80% ruchu pochodzi z mobile → kampania powinna być zoptymalizowana pod mobile w 100%.

✔ Obniżaj stawki i ograniczaj budżet dla ofert z niską konwersją mobile

Smartfony mają inną dynamikę zakupową:

• użytkownik działa szybciej,

• kliknięcie jest bardziej impulsywne,

• łatwo przyciągnąć uwagę, ale trudniej sfinalizować zakup.

Jeśli widzisz:

• wysoki CTR mobile,

• ale niski współczynnik zakupu mobile,

• dużo kliknięć i mało sprzedaży,

to taka oferta przepala budżet.

Co zrobić?

• obniżyć CPC o 10–20%,

• ograniczyć budżet,

• poprawić opis mobilny,

• dodać kluczowe parametry do tytułu,

• wymienić miniaturę na bardziej czytelną na małym ekranie.

Nie warto pompować budżetu w oferty, które „łapią kliknięcia”, ale nie zamieniają ich w zakupy na smartfonach.

✔ Zwiększaj stawki tam, gdzie mobile działa najlepiej

Oferty, które mają:

• wysoki CTR na mobile,

• niski CPC,

• dobrą konwersję,

• dobre opinie,

• SMART + 24h dostawy,

to tzw. „mobile winners” — najlepiej konwertujące oferty na smartfonach.

W takich przypadkach warto:

• podnieść CPC o 10–25%,

• zwiększyć budżet kampanii,

• dodać „Wyróżnienie + Ads”,

• ustawić większą częstotliwość wyświetleń.

Dlaczego?

Bo Allegro Ads wynagradza oferty o wysokiej jakości mobilnej:

• lepszą pozycją,

• niższym realnym kosztem kliknięcia,

• wyższą ekspozycją,

• częstszym pojawianiem się w TOP listingu.

Inwestowanie w oferty, które działają w mobile — daje największy zwrot.

Dlaczego pośrednie targetowanie mobile działa tak skutecznie?

Ponieważ smartfony generują nawet 70–85% całego ruchu na Allegro, a użytkownicy mobilni:

• przewijają szybciej,

• klikają impulsywnie,

• podejmują decyzje na podstawie miniatury i tytułu,

• nie czytają opisów,

• kupują najczęściej topowe oferty z listingu.

Dlatego budżet powinien być kierowany tam, gdzie reakcja użytkowników jest najmocniejsza — nawet jeśli nie da się tego ustawić jednym przyciskiem „mobile-only”.

Korzystaj z dynamicznych kampanii – świetnie działają na telefonach

Dynamiczne kampanie Allegro Ads to jeden z najskuteczniejszych formatów dla smartfonów — szczególnie jeśli masz wiele ofert lub różne warianty produktów.

To dlatego, że algorytm automatycznie:

• wybiera najlepsze oferty pod mobile,

• testuje miniatury i tytuły,

• dopasowuje reklamy do zachowania użytkownika,

• kieruje ruch tam, gdzie jest największa szansa na kliknięcie i zakup,

• optymalizuje miejsca wyświetlania (listing, kategorie, podkategorie).

Dzięki temu dynamiczne Ads działają szybciej, taniej i skuteczniej niż ręczne kampanie — szczególnie na telefonach, gdzie zachowania użytkowników zmieniają się błyskawicznie.

✔ Automatycznie wybierają oferty, które mają najlepsze wyniki mobile

W dynamicznych kampaniach algorytm na bieżąco analizuje:

• CTR mobilny,

• koszt kliknięcia,

• współczynnik koszyków,

• sprzedaż z telefonów,

• jakość miniatur i tytułów,

• skuteczność oferty na liście wyników.

Na tej podstawie podbija te oferty, które:

• łapią najwięcej kliknięć,

• mają najlepsze wyniki jakościowe,

• konwertują najlepiej na urządzeniach mobilnych.

Jeśli 70–90% ruchu w Twojej kategorii pochodzi z mobile — dynamiczne kampanie zrobią 80% optymalizacji za Ciebie.

✔ Automatycznie dopasowują miniatury i tytuły pod mobile

Dynamiczne Ads nie zmieniają Twoich miniatur, ale algorytm:

• analizuje, które zdjęcia najlepiej klikają się na telefonach,

• wykrywa, które tytuły są najbardziej czytelne na ekranach 5–6 cali,

• zwiększa częstotliwość wyświetlania ofert z najlepszymi wynikami,

• ogranicza widoczność ofert z gorszym CTR mobilnym.

W praktyce wygląda to jak ciągły A/B test realizowany w tle — bez Twojego udziału.

✔ Optymalizują miejsca wyświetlania (najlepsze lokacje dla smartfonów)

Użytkownicy mobilni klikają inaczej niż desktopowi:

• rzadziej w boczne moduły (bo ich tam nie ma),

• częściej w TOP listingu,

• chętniej w sekcje rekomendacyjne,

• mocniej reagują na „podbite” oferty.

Dynamiczne Ads:

• testują, gdzie dana oferta klika się najlepiej,

• zwiększają ekspozycję tam, gdzie CTR mobile jest najwyższy,

• ograniczają miejsca, gdzie reklama przepala budżet.

To dlatego wielu sprzedawców widzi w dynamicznych kampaniach:

• lepszy CTR,

• niższe CPC,

• wyższą konwersję,

• większą skalę sprzedaży.

✔ U wielu sprzedawców to najskuteczniejszy format na smartfonach

Dynamiczne kampanie są szczególnie efektywne gdy:

• masz dużo SKU,

• masz różne warianty jednego produktu,

• część ofert działa świetnie w mobile, a część słabiej,

• chcesz automatycznej optymalizacji,

• nie masz czasu prowadzić ręcznego A/B testowania.

Sprzedawcy najczęściej obserwują:

• 20–60% wyższy CTR na mobile

• 10–40% niższe CPC

• 15–50% wzrost sprzedaży

w porównaniu z ręcznymi kampaniami Ads.

To dlatego dynamiczne kampanie są obecnie najbardziej polecanym formatem pod smartfony.

Podsumowanie – Optymalizacja Allegro Ads pod mobile

Optymalizacja Allegro Ads pod urządzenia mobilne to nie jednorazowe zadanie, lecz proces, który wymaga stałego monitoringu i pracy na danych.Smartfony generują już ponad połowę całego ruchu zakupowego na Allegro, dlatego to właśnie tam rozgrywa się największa część sprzedaży.

Jeśli Twoje kampanie i oferty są przygotowane pod mobile, masz realną przewagę nad konkurencją — niższe CPC, wyższy CTR, większą konwersję i lepsze wyniki jakościowe.

Poniżej zebrane są kluczowe filary, które decydują o sukcesie:

✔ Mocne miniatury – 80% sukcesu na mobile

Miniatura to pierwszy i często jedyny element, który widzi użytkownik telefonu.Dobrze przygotowane zdjęcie:

• skupia uwagę,

• zwiększa CTR,

• obniża koszty reklamy,

• podnosi ranking w Ads.

Minimalizm + duży produkt + dobre światło = wygrywająca miniatura mobilna.

✔ Krótkie, jasne i dopracowane tytuły

Użytkownik mobilny widzi tylko 40–55 znaków.Dlatego tytuł musi:

• zaczynać się od najważniejszych słów,

• zawierać kluczowe parametry,

• pomijać marketingowy „szum”.

Czytelny tytuł = wyższy CTR = niższy koszt kliknięcia.

✔ Opisy oparte na listach i konkretach

W mobile nikt nie czyta długiej ściany tekstu.

Dlatego dobry opis:

• ma krótkie akapity,

• zawiera listy punktowane,

• zaczyna się od 3–5 najważniejszych korzyści,

• pozwala błyskawicznie zrozumieć ofertę.

Opis ma nie zachwycać, tylko sprzedawać — i robi to dzięki prostocie.

✔ Lekkość i szybkość ładowania oferty

W mobile liczy się czas.

Za duże grafiki, pliki 4–10 MB, ciężki HTML czy nadmiar elementów mogą:

• spowolnić ładowanie,

• obniżyć CTR,

• pogorszyć wynik jakości,

• podnieść koszt kampanii.

Reguła: grafiki w opisie maks. 200–300 KB, miniatury skompresowane, opis lekki technologicznie.

✔ Kampanie stale optymalizowane pod urządzenia

Choć Allegro nie daje kampanii mobile-only, możesz:

• analizować wyniki z raportu urządzeń,

• osłabiać oferty ze słabą konwersją mobilną,

• wzmacniać oferty z wysokim CTR na smartfonach,

• korzystać z dynamicznych kampanii, które automatycznie wybierają zwycięskie oferty.

Najlepsze wyniki pojawiają się wtedy, gdy cała kampania jest sterowana pod mobile, nawet jeśli nie ma takiego przycisku w panelu.

Efekt? Sprzedajesz więcej — bez podnoszenia budżetu

Jeśli zastosujesz wszystkie elementy z tej strategii:

• obniżysz CPC,

• zwiększysz CTR,

• poprawisz widoczność,

• zwiększysz liczbę koszyków,

• podniesiesz konwersję,

• wzmocnisz ranking Ads.

A to wszystko bez konieczności podnoszenia budżetu reklamowego — wystarczy lepsza optymalizacja pod urządzenia mobilne.

To właśnie tutaj wygrywa współczesny e-commerce.

+48 512 451 727

mateusz@matuszczak.pro

Napędzamy sprzedaż w Ecommerce

Kontakt

Usługi

Wynajem Ecommerce Managera

Wdrożenie Baselinker od A do Z

Doradztwo Ecommerce dla lokalnych firm

Kompleksowa obsługa sprzedaży na allegro

Doradztwo Ecommerce dla sklepów internetowych

Zarządzanie sprzedażą Ecommerce